当前位置:主页 > 个人专栏 > 张骅 >

“以质量创品牌”,星途上半年销量劲增145%

时间:2021-07-07 14:40来源:中国企业报看安徽 作者:张晓梅 吴明 张骅
近日,媒体从星途品牌了解到,6月份星途销量表现持续抢眼,同比增长约167%。截止到2021年6月底,星途汽车上半年累计销量同比增长约114.6%。产品持续热销的背后,是星途汽车在品牌、产品、
       近日,媒体从星途品牌了解到,6月份星途销量表现持续抢眼,同比增长约167%。截止到2021年6月底,星途汽车上半年累计销量同比增长约145%。产品持续热销的背后,是星途汽车在品牌、产品、渠道、服务四大方面的一系列变革焕新动作。站在品牌成立两周年的新起点,星途汽车正式步入“以质量创品牌”发展快车道。
 
“极智新国创”,品牌向上进阶新蓝图
       在持续表现抢眼的销售中,其中两款销量主力车型星途LX和星途TXL分别增长约135.2%和58.5%,旗舰车型星途揽月自3月18日上市以来销量2422辆。据悉,由于上市前对揽月的销量预估不足,产能规划有限,市场上揽月始终处于“供不应求”的缺货状态,否则销量应该会有更好的表现。


【上海车展发布““极智新国创”全新品牌定位】
 
       早在4月份上海车展,奇瑞汽车股份有限公司副总经理、汽车工程技术研发总院院长、EXEED星途品牌总经理高新华博士正式对外宣布了星途“极智新国创”全新品牌定位,并发布了“用户共创计划”以及未来“4F”产品开发目标,高新华表示,“ 星途将致力于成为一个‘懂用户所想、宠用户所需’的高端智能品牌”。

【 “礼宾级大七座SUV”星途揽月】
 
        随着中国汽车存量市场的到来,星途品牌独树一帜玩起“用户共创+国创”的体验式营销打法,确实能迅速抢占消费者心智高地,形成良好的口碑效应。
 
全明星家族扩容布局,开辟了全新细分市场
         2021上半年,星途汽车始终保持着密集的新产品开发和市场投放速度,通过优化市场产品布局,以期满足用户全方位的用车需求。以3月18日“礼宾级大七座SUV”星途揽月的上市为标志,星途汽车正式突破了20万合资天花板,并初步形成了覆盖紧凑型、中型和中大型的SUV产品布局。



【“极智超纲SUV”星途LX凡尔赛版】

 
       作为品牌旗舰,星途揽月抓住当代中国2+2+4家庭消费痛点,其超高品质感广受媒体和用户的热爱和追捧,上市不到三月销量即突破2000台,成为中国高端旗舰SUV代表。定位于“极智超纲SUV”的星途LX 1.6T凡尔赛版搭载12大标配和8大同级标杆科技在上海车展领潮上市,该车型瞄准Z世代年轻消费群体,满足他们喜欢个性化、追求自我价值感的情感需求,为星途LX车型开辟了全新细分市场。

【“13万元级最强四驱SUV”星途TX超能四驱版】
 
       星途TX超能四驱版自6月5日上市以来,凭借着82.3km/h的惊人麋鹿成绩迅速被消费者冠以“麋鹿神车”、“中国SUV麋鹿成绩开创者”称号,同时也夯实了其“13万元级最强四驱SUV”的产品定位,其底盘操稳性和紧急安全避障能力得到充分验证。
 
打造“命运共同体”,携手经销商构建多元化网络生态
       今年5月份,星途汽车正式发布了 “1+N+X”全新星火渠道模式。与此同时,全国范围内迎来了近百家星途体验中心的同步开业,在该模式下,2021年底,星途汽车将实现200家星途体验中心+200家专营店+1000家授权体验店的多元化网络生态布局,使更多用户享受到“足不出市、行不跨区”的高效、便捷式服务体验。同时,星途汽车也坚守“高质增长”的运营理念,推出了一系列经销商帮扶政策和管理措施,为各级网络赋能,实现降本增效,逐步成就用户、经销商、合作伙伴多方共赢的发展愿景。


【5月份,星途汽车百城百店同步开业】
 
         通过 “强品牌、立产品、拓渠道、圈人群”四维一体的品牌发展策略,星途汽车2021上半场战役取得“赛季首胜”。下半年,全新一代TXL 2.0T,以及搭载“世界首创”、“中国唯一双电机驱动”DHT混动变速箱的星途LX phev两款车型也将陆续上市,星途汽车销量有望迎来新一轮增长。