奇瑞汽车荣获2015艾菲奖金奖
时间:2015-10-11 00:00来源: 作者:老网站
奇瑞汽车荣获2015艾菲奖金奖
作者:张晓梅 张骅
据智利当地媒体报道,近日,中国汽车品牌奇瑞凭借“Experiencia Chery”电视广告,一举获得2015年艾菲奖智利区“品牌体验及互动类”金奖,成为本次艾菲奖该区域评选中唯一获得金奖的汽车品牌,也是中国汽车品牌第一次获得此项殊荣。同时,获得本次艾菲奖智利区金奖的,还有可口可乐、欧莱雅、西班牙桑坦德银行等各行业顶尖品牌。
艾菲奖创立于1968年,旨在表彰当年最具实效的营销传播创意,这些创意完成了预定的目标,取得了卓越的成就,从而为有效营销传播树立了标杆。艾菲奖组委会在给奇瑞的颁奖词中提到,“奇瑞瑞虎5 SUV的推出,面临的挑战是以更高品牌价值和更高的销售价格来实现销量的增长。该广告以事实为依据,根据消费者的真实体验和经历来传达瑞虎5惊艳的品质,从根本上改变了消费者对中国汽车的偏见。该广告推出当月,奇瑞销量同比增长55%和16%,瑞虎系列销量的权重提高到21%,官网询价增长到222条。”在智利当地的奇瑞经销商总经理Hugo Castro 兴奋的表示:“智利区艾菲奖涵盖‘食品饮料类’、‘产品介绍类’、‘品牌体验及互动类‘等23个类别的奖项,‘品牌体验及互动类’是颁奖仪式上最后一项压轴颁奖项,被普遍认为是含金量最高的类别。该类别中,奇瑞同国际知名品牌’Coco-Cola‘,南美大型商场’Mall Plaza‘ ,智利最大的电信运营商’Movistar‘等共同参选,而最终奇瑞凭借电视广告’Experiencia Chery‘独特的创意和卓越的广告效果赢得金奖。”
奇瑞在智利当地引入中国国内已相当普及的体验式营销,使得瑞虎5 CVT版一经上市便迅速打开了当地市场。据悉,今年3月份,奇瑞在智利小镇GAPITAN PASTENE举办了瑞虎5 CVT版上市发布会暨媒体试乘试驾活动,并邀请智利主流报纸、电视、杂志等十多家媒体试乘试驾,引发了广泛的跟踪报道。同时,“Experiencia Chery”视频广告的播出在智利当地引起了的热议,瑞虎5 CVT版也旋即获得空前关注。
随着瑞虎5和艾瑞泽系列逐步走向智利、伊朗等国外市场,奇瑞国际化战略也逐步从单纯的“国际贸易”向全方位的“国际营销”的转变,输出产品的同时,实现全体系能力的输出,塑造中国汽车品牌在海外消费者心目中的新形象。在今年1月份,即瑞虎5 CVT版在智利市场正式上市前两个月,瑞虎5便入围了智利“年度最佳SUV”提名。此次再度获得2015艾菲奖智利区金奖,反映出奇瑞已逐渐在海外市场获得广泛认可,品牌影响力越来越大。 - 上一篇:肥东工业谋升级迎难而上
- 下一篇:安徽省中小企业现“专精特新”发展格局
相关文章
- 03-21陈琼:金融要积极支持实体经济发展
- 02-04江淮成功交付千台IEV 与分时租赁谋共赢
- 05-07为改写而来 先锋科技提前曝光,捷途大圣小订在
- 03-07对实现超低排钢铁企业给予产量政策性倾斜
- 09-25又帅又安全的出行伴侣,瑞风S2成泛90最登对选择
- 03-18全景泊车领衔凯翼X3为新手贴心配置
- 05-09瑞虎7高调亮相北京车展奇瑞SUV家族再添猛将
- 09-16中国红江淮嘉悦A5亮相纽约时代广场
- 12-31布局“一核多区”,中国声谷“十四五”冲刺五
- 11-05奇瑞再获“中国企业海外形象20强”