作者：张晓梅 张骅

 

    今年来，全球汽车市场受到经济环境影响，需求量大幅下降。作为南美洲汽车保有量较高国家之一的阿根廷也不例外，2015年上半年，阿根廷国内汽车销售30.1万辆，较去年同期下跌18%。而在这样不利的市场环境下，同期奇瑞汽车在阿根廷市场同比却增长44%，实现了逆势突破。   

    奇瑞于2008年以进口品牌的身份进入阿根廷市场，先后将瑞虎、QQ、风云系列等多款畅销车型引入当地市场，并在阿根廷建立了35家经销商网点。无论是产品质量还是售后服务，都得到当地的广泛好评。截止2014年，奇瑞在阿根廷36个品牌中排名第12位，超越多家日韩品牌。值得一提的是，奇瑞也是目前阿根廷乘用车市场中唯一的中国汽车品牌。

    今年以来，阿根廷汽车市场整体销量一直呈现下跌趋势，为巩固在市场中的优势地位，奇瑞在当地推出了一系列满足消费者需求的营销举措。为让消费者在终端店之外也能近距离体验到奇瑞汽车独特魅力，奇瑞在阿根廷的旅游旺季，于各主要旅游城市的著名景点附近开设了试驾专区。来到专区的游客，可随时坐上奇瑞汽车，边领略周围美景，边享受奇瑞汽车舒适畅快的驾驶乐趣；为降低消费者的购车门槛，奇瑞与多家知名信贷机构合作，为消费者带来了多种实惠的金融贷款购车方案；另外，考虑到消费者日常的车辆养护的需要，奇瑞还推出了多种全新的售后服务政策，从售前到售后全方位为消费者提供周到的服务。而这些丰富的营销活动，也成为了奇瑞在阿根廷逆势增长的主要原因。

    逆市增长的同时，奇瑞也正在阿根廷布局更多全新产品。在刚刚落下帷幕的第七届布宜诺斯艾利斯国际汽车展上，瑞虎5与艾瑞泽7等全新战略车型的展出，亦为未来销售增量蓄势，随着未来新车型的逐步引入，奇瑞在阿根廷市场中的地位将得到进一步提升，在阿根廷的市场前景也愈加明朗。