作者：张晓梅 张骅

    为顺应时代消费升级趋势，奇瑞将主流目标人群锁定为年轻一代消费群体，确定了全新品牌核心理念：“FUN 精彩无限”。它包含三大核心价值：激情驾控（Fun to drive）、全时互联（Fun to be connected）、灵动魅力（Fun to be flexible）。

    此次车展上展出的艾瑞泽5、瑞虎7、瑞虎3x等奇瑞热销主力车型，从产品造型和内外饰设计、动力表现和操控性能，均体现出奇瑞品牌年轻、动感、时尚的年轻化品牌形象，凭着年轻化的产品定位赢得更多年轻、都市型消费者青睐。奇瑞2.0新产品中，85后年轻用户占比已由35%上升到55%；用户城市化占比数据也显著增长，从25%上升到47%。

    品牌营销方面，奇瑞以“用户”为中心，通过娱乐化、年轻化的营销，迎合年轻目标群体，以高品质的四大传播平台——娱乐化沟通平台、产品互动体验平台、粉丝互动口碑扩散平台和数字化营销集客平台，将营销2.0覆盖到年轻人喜爱和关注的各个领域和类别。通过请“小猎豹”郑恺代言、赞助《中国新歌声》、举办咪咕善跑强音酷跑节、成为《奔跑吧》明星指定用车等易于被年轻用户喜爱和接受的方式，增进奇瑞产品与年轻用户的沟通，提升用户体验。

    “奇瑞之夜”品牌活动中首次亮相的瑞虎轿跑概念SUV，更是充分诠释了“FUN TO DRIVE”的品牌形象，体现了奇瑞对年轻消费者的深刻洞察。这款概念车是继去年奇瑞品牌愿景概念车FV2030之后，又一款代表奇瑞品牌、设计和技术方面前瞻视野的作品，诠释了奇瑞对未来瑞虎SUV的畅想。

    瑞虎轿跑概念SUV轮廓采用coupe造型，充满运动感。四个车门采用对开门设计，不仅外型时尚酷炫，功能上也更方便后排乘客进出。设计师将奇瑞H·D·S灵性动感水流车身造型的设计理念进一步沿用到这台车上，同时汲取了日常潮流消费品中的一些流行元素和时尚界设计元素，大量使用轻量化材质、可呼吸材质等，搭配明亮的色彩，彰显出奇瑞前瞻、独特的设计DNA。概念车通过对轿车舒适度、跑车动力性、SUV越野性的大胆运用，展现了奇瑞对未来消费者的需求和汽车生活的畅想。