作者：张骅 张晓梅

    近日，奇瑞集团发布2016年上半年销量，今年上半年，奇瑞集团实现销量275,442辆，同比增长7.6%。

    在奇瑞集团销量组成中，奇瑞股份销量234,387辆，同比增长10.3%，其中，奇瑞品牌销量198,279辆，同比增长0.6%；观致品牌销量10,018辆，同比增长74.4%，继续保持良好的增长势头；最突出的是捷豹路虎，上半年销量26,090辆，同比增长166.8%。同时，奇瑞上半年海外出口量达40,038辆，继续位居国内出口第一位。此外，今年上半年，奇瑞控股销量达41,055辆，成为奇瑞重要的增长极之一。

    在奇瑞所有产品中，奇瑞战略2.0标准下第二代产品的首款车型艾瑞泽5自三月上市以来销量极速攀升，月销量连续破万，上市仅三个月累计销量就达35,361辆，这为今年上半年奇瑞实现销量稳定增长做出了贡献，同时也奠定了艾瑞泽5在国内轿车市场的市场地位。此外，做为奇瑞的一款功勋车型，焕新上市的新瑞虎3在全球百万销量的基础上，继续保持着良好的销量表现，上半年瑞虎3实现销售49,300辆，对于奇瑞继续保持位居国内SUV市场前列的地位，可谓功不可没。

    除了销量表现稳定外，最重要的一点，是品牌形象在消费者心目中潜移默化的变化。上半年，奇瑞继续推进年轻化战略，以更“走心”的年轻化变革，让品牌更有温度。随着应用了全新设计语言的艾瑞泽5、新瑞虎3先后上市，奇瑞新产品的造型设计越来越时尚动感，同时，邀请时尚当红小生郑恺为艾瑞泽5代言，以及“奇瑞之夜”品牌活动“精彩无限 领跑未来”的品牌核心价值的发布等一些公关活动的开展，使得奇瑞汽车的年轻化、个性化的品牌形象逐步深入人心。

    而在4月的北京车展上，代表奇瑞前瞻性理念的FV2030概念车也迎来了首秀，这款概念车是基于奇瑞设计理念—— “Life in motion”（生•动），对未来奇瑞设计的前瞻性演绎，体现了奇瑞对未来年轻人生活方式的深度思考，比如动感、创新、高科技以及灵活性。它展示了奇瑞未来更加年轻、现代、时尚、多趣的发展趋势，向消费者传递奇瑞更加年轻的品牌形象。总之，奇瑞正在不断洞察年轻一代的生活方式和态度，并不断迎合他们的需求，从而实现吸引和影响年轻目标消费群体的目标。

    今年下半年，奇瑞还将有瑞虎3X和瑞虎7这两款全新SUV车型投放市场，这两款新车均基于战略2.0技术平台打造，上市后，有望进一步巩因奇瑞在SUV市场的地位，同时带动整体销量的增长。