作者：张晓梅 张骅

 

战略合作签约仪式现场

 

    6月16日，奇瑞汽车与阿根廷足协就赞助阿根廷杯赛达成战略合作，并举行了隆重的合作签约仪式。此次合作，既是深化落实今年5月份阿根廷总统毛里西奥·马克里与奇瑞汽车董事长尹同跃会见时的会谈内容，也是奇瑞在阿根廷市场的又一重大营销举措，将进一步助力奇瑞在南美市场的品牌力的提升。

    阿根廷杯是阿根廷足协官方联赛，以其球队、城市覆盖面广和球迷众多，在当地具有广泛影响力和关注度，为奇瑞品牌传播奠定扎实基础。本次合作，奇瑞将结合线上线下形式展开赞助。线下方面，奇瑞从新闻发布会、入场、颁奖、赛事等现场进行多维度奇瑞品牌植入，融合运动魅力与球迷共享狂欢赛事；线上方面，采用视频、广播、电视转播等传播渠道，并开展球迷比分竞猜等互动活动，全面展示奇瑞年轻、活力的品牌形象，以超强度品牌曝光，全方位拉动奇瑞知名度与美誉度的持续提升。

    作为世界共同的语言，体育活动历来为人们热爱和追捧。基于对消费者的深度理解，奇瑞将企业内涵与体育文化深度融合，通过持续关注和投入，打造具有奇瑞品牌精神的海外营销创新之路,由此奇瑞在南美市场的品牌建设也一直走在前列。早在2010年，奇瑞在阿根廷和智利赞助第32届Dakar拉力赛，2012年成为智利国家足球队唯一汽车品牌赞助商，2013年助力智利VS西班牙FIFA世界杯外围友谊赛，2014年于巴西世界杯期间举办“寻找11位球员”活动，2015年为迎接美洲杯在全球开展Crazy football（我为球狂）线上活动，2016年赞助阿根廷甲级联赛德比赛，并通过FOX体育台进行瑞虎5（TIGGO5）产品广告投放……一系列丰富的体育营销活动，结合品牌、产品体验，使奇瑞年轻、活力的品牌形象深刻烙印在全球消费者心中。

    得益于产品和品牌实力的不断提升，今年1-5月份，奇瑞在阿根廷市场销量同比增长69.7%，截至目前，奇瑞在阿根廷的客户保有量已超过4万辆，位列纯进口品牌第一位，深获当地消费者的认可。结合产品结构升级，持续强化品牌竞争力，奇瑞将在阿根廷陆续推出瑞虎3X(TIGGO2)、新瑞虎5（NEW TIGGO5）、艾瑞泽5（ARRIZO5） 等新一代产品，并通过网点服务升级不断提升客户满意度，以赢得当地消费者的更多信赖和支持，进一步巩固奇瑞在阿根廷市场的领先地位。借势“一带一路”政策发展良机，随着阿根廷杯赞助活动的有序推进，其与奇瑞积淀的良好口碑将形成更强大的联动力量，进一步强化奇瑞品牌全球影响力。